Kaum eine Firma kommt ohne Werbung aus. Produkte und Dienstleistungen bei bestimmten Zielgruppen bekannt zu machen, ist das primäre Ziel von Werbung. Das sekundäre Ziel ist es ein Image für ein Unternehmen aufzubauen. Durch den Einsatz von Werbemitteln, wie zum Beispiel Anzeigen, Werbespots oder Broschüren, soll die Bereitschaft zum Kauf angeregt werden.
Der Bezug zur angepeilten Zielgruppe ist dafür Grundvorraussetzung um den gewünschten Effekt der Werbung zu erzielen. Bei Werbekampagnen ist das Budget immer ein entscheidendes Element. Aber ausschlaggebend sind die kreativen Fähigkeiten einer Werbeagentur und die Qualität ihrer Umsetzung.