Der Bezug zur angepeilten Zielgruppe ist dafür Grundvorraussetzung um den gewünschten Effekt der Werbung zu erzielen. Bei Werbekampagnen ist das Budget immer ein entscheidendes Element. Aber ausschlaggebend sind die kreativen Fähigkeiten einer Werbeagentur und die Qualität ihrer Umsetzung.